鸿蒙更香?苹果WWDC还能弄出来啥?

来源 中国经营报

作者 荀诗林

比去年早了半个月。

同去年类似,由于疫情的原因,苹果宣布一年一度的全球开发者大会(WWDC2021)连续第二年在线上举行,并于北京东部时间6月8日凌晨1点举行主题演讲。

实际上,WWDC的重头戏几乎都是放在苹果的软件之上,这是不同于很多消费者所关注的秋季产品发布会。因为,WWDC的目的是为了吸引更多的开发者加入进来。目前,iOS拥有着全球30.99%的操作系统市场。而不久之前,华为刚刚也公布鸿蒙系统,某种意义上来说,势必会对iOS造成一定的影响。

那么,今年的WWDC到底放出了什么大招呢?

“太软了”

不出意外,似乎每逢发布会,苹果都喜欢低开。在当夜美股开盘之前,苹果公司跌约0.5%。

凌晨1点准时,WWDC2021正式开始。

同去年不一样的是,今年WWDC的开场是一些开发者的内容分享,对未来科技场景进行了展望。随后,库克登台,有趣的是,可能是由于是录播,不同于去年台下的空空如也,今年都变成了memoji。

有趣的一点是,在这次WWDC开始之前,苹果官网上的高管的头像都被换成了memoji。

根据库克本人透露,去年的WWDC有2500万人参与,是收视最多的一次,今年所有活动仍然免费开展。

果然,今年首先亮相的内容就是iOS 15,去年则是iOS 14。根据介绍,今年苹果更加注重面对面交流,FaceTime得到了进一步升级。FaceTime同时可以屏蔽环境噪音,同时优先处理人声,还可以一边听歌一边保持FaceTime通话。另外,可以支持人像模式,创建通话链接,甚至可以与安卓手机打通。

苹果介绍了SharePlay全新功能,还宣布了将与迪士尼+、HBO、NBA、Tik Tok等公司展开合作。从苹果今年合作对象的扩充来看,可以发现的是,苹果在内容领域的边界正在不断扩张。

在iOS 15当中,苹果信息功能也得到了更大的升级。在信息的通知功能当中,苹果加入了头像,并推出通知摘要,通知将按重要性进行展示。同时,用户还可以在信息中添加图片、设置未读、链接外部文章,照片、音乐等都可以进行共享。

同时iOS 15当中,苹果添加了LifeText,也就是图像识别。Spotlight功能可以让用户可以在主页迅速查找照片,甚至可以直接识别出文字。

苹果在iOS 15当中穿插了一定的AI应用,比如音乐功能。音乐融入回忆功能,可以自动分析音乐的类型,同不同的照片搭配,自行改变画面。

苹果还对钱包进行了升级,增加支付卡,支持交通卡、门票。除此以外,车钥匙功能适配、住所开锁和门禁解锁,电子身份证也可以放入其中。

而iOS本身携带的地图也进行了升级,新的地图App更加精细,展示更多的细节。地图添加了夜间模式,连人行道、立交桥都可以显示出来。

另外,AirPods添加了查找功能,这使得其变得不容易丢失。但是,在4月的苹果新品发布会上,苹果曾推出过具备类似功能的AirTag。

新版的iPadOS也终于推出来了。其实,基本同我们能想象到的一样。支持小组件和资源库,从而方便排列以找到App,新增了note的@功能,标记功能,增加了Quicknote功能,用户可以随时记录。

翻译App也实现了升级,实现快速翻译,所有文本都可以进行这样的操作。

同多方预测的一样,苹果确实也提及了隐私这一项。加入了透明度跟踪功能,iOS 15的邮件功能可以隐藏IP,隐藏定位,Safari组织跟踪器追踪IP。

苹果推出了全新数字遗产计划,宣布将iCloud升级为iCloud+。支持隐藏邮件地址,更多的摄像头连接,而且不涨价。

另外,苹果还强调加强同开发者的合作,加强对健康监测功能的研发。

接着介绍的就是watchOS。watchOS 8拥有更加丰富的功能,健康方面,支持呼吸速率监测。同时,支持人像表盘,可以进行构图自定义。

从苹果的发展趋势来看,还是在持续加注家庭场景,核心就是HomeKit。HomePod mini能成为“电视遥控器”,并支持语音识别功能,可以通过shareplay同好友一起看电视。

然后就是很多人关心的macOS。其实,某种意义上来说,这次的macOS颇有些鸿蒙系统的感觉,追求的是跨设备的协作。互联互通,台式机、笔记本和平板可以实现一套鼠标键盘操作,同时还能实现文件的拖拽。

发布会结束之时,苹果股价持续走低,跌幅一度扩大到0.7%,不少国内网友高呼“不如鸿蒙香”。

口碑下跌,官司缠身,但却更赚了?

去年的低谷,苹果同样没有走出来。

去年6月16日的时候,欧盟委员会就宣布对苹果公司旗下的苹果应用商店和苹果支付展开反垄断调查。

而在1年后的今天,Epic Game和苹果之间的因为佣金抽成的官司仍然还在进行,这也就意味着即使过了1年,同平台上公司之间的利益纠纷仍然存在。

更有趣的是,双方在辩护的同时也披露了大量内部文件,其中有一份文件透露,在2020年第一季度和第二季度之间,有26%的用户从iOS转移到了Android。

值得注意的是,这个时间点恰恰是新款iPhone已经发售之后。

回想一下,去年这个时间点应该是iPhone 11发售之后,WWDC20之前。如果再额外考虑到鸿蒙系统的发售,苹果在软件领域似乎真的遇到了瓶颈。

库克反复宣称,App Store是一个“安全和值得信赖的地方。”

但是现实却是,根据《华盛顿邮报》的数据透露,App Store的热门诈骗应用程序几乎占了收入最高的应用程序的2%。该报还估计,这些诈骗的应用程序使iPhone用户总共损失了4800万美元。

当然,对于苹果本身,能抽去30%的佣金,似乎也是比不错的买卖。

“我对今年的WWDC没有太大的兴趣,产品体验越来越不好,软件啥的同安卓系统差距越来越小,熬夜让我关注,还真挺难的。”电子产品爱好者小兜(化名)这样表示。

但是,这些事情并不妨碍苹果捞金。

根据第三方机构strategy analytics公布的2021年一季度全球5G智能手机出货量数据显示,苹果一季度出货量大4040万台,同比增长100%,占据了30.2%的市场份额。

而从苹果最新一季度的财报来看,苹果赚了5800亿,营收大增65.5%,利润翻番。这个季度苹果公司的总营收为896亿美元,同比增长了54%,净利润高达236.3亿元,涨了一倍多,达110%。

当然,这其中的一个重要原因就是来自于美国对于华为的制裁,这使得苹果抢占了不少市场。

从这样的一个角度看来,似乎只要苹果选对了营销策略,即使市值一定程度缩水,但并不妨碍赚钱。

“说句实话,今年美国的科技公司其实都表现不佳,即使苹果口碑再怎么跌落,但是在同领域,你似乎真的很难找到更优质的公司了。”科技行业分析师陈喆这样表示。

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